Mi paso por ProColombia
Entre 2016 y 2019 tuve el privilegio de ser el Vicepresidente de Turismo de ProColombia, quizás la entidad del Estado más profesional y estimulante para trabajar dada su misión de promocionar las cosas buenas que tiene nuestro país. Allí conocí a varias de las personas más capaces y comprometidas que he conocido en el ámbito profesional.
Estuve en este cargo en un momento único para Colombia. Se acababa de firmar el acuerdo de paz con las FARC y se respiraba un aire de optimismo y alegría. Eso requería repotenciar el mensaje de Colombia hacia el mundo, que en términos de turismo, significaba crear una nueva campaña de promoción internacional que hablara de la extraordinaria riqueza de nuestro país. Fue así como ideamos y lanzamos la innovadora campaña "Visita Colombia: Siente el Ritmo", que utilizó la música como diferenciador estratégico, produciendo 13 videos musicales con 21 artistas colombianos. Esta iniciativa derivó en la creación de la Red Mundial de Turismo Musical de la OMT y la publicación del libro blanco "Music is the New Gastronomy", en colaboración con la OMT y Sound Diplomacy.
Otro de los logros más destacados fue el fortalecimiento del proceso de planeación mediante la incorporación de big data y bases de datos de IATA, Amadeus y Analítico, lo que nos permitió desarrollar un modelo de potencialidad para segmentar mercados de manera estratégica. Expandí el Programa de Formación Exportadora de 14 a 52 seminarios, alcanzando cobertura del 100% de los departamentos del país y formando a más de 6.500 participantes anuales.
La conectividad aérea registró avances significativos: 35 nuevas rutas internacionales iniciaron operaciones durante el período, incluyendo conexiones desde Toronto, Ámsterdam, Múnich y diversas ciudades estadounidenses. El turismo de cruceros creció 9,7% en 2018, mientras que captamos 790 eventos internacionales con asistencia de 477.546 personas, permitiendo que Colombia ascendiera al puesto 29 en el ranking ICCA.
Los resultados consolidaron al turismo como tercer sector económico y primer generador de divisas del sector no minero-energético, con 4.2 millones de visitantes no residentes en 2018, superando consistentemente las metas establecidas.
A continuación adjunto el informe de gestión completo para mayor detalle sobre las acciones y resultados de mi trabajo. Mi gratitud y reconocimiento a todas las personas que trabajaron conmigo durante este periodo tan especial de mi vida profesional.